Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym

Książka stanowi całościowe opracowanie zagadnień z zakresu marketingowego zarządzania na rynku farmaceutycznym. Autorzy kompleksowo omówili w niej cechy rynku farmaceutycznego, czynniki kształtujące jego otoczenie, a także stosowane na nim instrumenty i strategie marketingowe, szczególną uwagę zwracając na takie tematy jak:
zasady i etapy tworzenia strategii marketingowych oraz charakterystyka różnych strategii marketingowych stosowanych na rynku farmaceutycznym, strategia produktu na rynku farmaceutycznym - cykl życia leku, strategie wprowadzania go na rynek, rola opakowania, sposoby budowania pozycji marki, tworzenie cen i marż handlowych oraz stosowanie opustów cenowych, marketingowe zarządzanie hurtowniami i aptekami - strategia dystrybucji, rola hurtu, budowanie wizerunku apteki oraz zasady merchandisingu aptecznego, reklama, promocja, public relations i programy lojalnościowe na rynku farmaceutycznym, nowoczesne formy komunikacji marketingowej, badanie zachowań pacjentów - znaczenie wiedzy z neuromarketingu dla budowania skutecznych strategii i działań marketingowych.

Najnowsze wydanie uwzględnia istotne zmiany prawa farmaceutycznego, takie jak zakaz reklamy aptek, ograniczenia w promocji leków oraz stałe ceny i marże na leki refundowane.

Publikacja przeznaczona jest dla pracowników działów marketingu podmiotów zajmujących się wytwarzaniem, dystrybucją i logistyką produktów farmaceutycznych, a także pracowników aptek i studentów takich kierunków jak farmacja, promocja zdrowia oraz zarządzanie i marketing.

Spis treści:

O autorach

Wstęp

1. Orientacja marketingowa na rynku farmaceutycznym
2. Uwarunkowania działań marketingowych na rynku farmaceutycznym
3. Badania marketingowe na rynku farmaceutycznym
4. Zachowania nabywców i segmentacja rynku farmaceutycznego
5. Strategia produktu na rynku farmaceutycznym
6. Zarządzanie marką
7. Strategie cen i marż na rynku farmaceutycznym
8. Procesy dystrybucji na rynku farmaceutycznym
9. Rola apteki na rynku farmaceutycznym
10. Strategia komunikacji masowej na rynku farmaceutycznym
11. Komunikacja indywidualna jako element marketingu mix
12. Strategie marketingowe i proces ich tworzenia na rynku farmaceutycznym

Bibliografia

Indeks