Marketing produktów farmaceutycznych Nowe strategie dla sektora ochrony zdrowia

Na rynku, gdzie popyt jest często niższy od oferty, marketing stara się - za pomocą swoich specjalnych technik - stworzyć różnicę pomiędzy nami a konkurencją, przekonując klienta o wyższości naszych produktów. Z tego względu marketing jest i pozostanie dyscypliną strategiczną w zarządzaniu biznesem, również w tak specyficznym sektorze, jak ochrona zdrowia, gdzie musi mierzyć się nie tylko z niekorzystną koniunkturą gospodarczą, ale też z pojawieniem się "superpacjenta", coraz lepiej poinformowanego i coraz bardziej zintegrowanego.

Książka przedstawia, w sześciu rozdziałach, zmiany zachodzące na rynku i równocześnie opisuje podstawowe narzędzia robocze marketingowca. Kolejne jej rozdziały prowadzą czytelnika w przystępny sposób drogą od scenerii działań do szczegółowego opisu podstawowych metod analizy marketingowej stosowanych w sektorze CHC.

W książce omówiono m.in. następujące zagadnienia: Sceneria, w której musi funkcjonować firma. Trendy kształtujące sektor i sposób prowadzenia działalności gospodarczej. Nadejście superpacjenta i jego nowego sposobu zarządzania zdrowiem. Ewolucję kanałów dystrybucyjnych. Marketing inbound - narzędzie do współpracy z pacjentami, coraz lepiej poinformowanymi i aktywnymi. Zawód marketingowca - rady i zalecenia jak być skutecznym. Metody analizy biznesowej, opisane w syntetycznej formie w postaci łatwych do przyswojenia praktycznych wskazówek.

Spis treści:

1. Zmiana paradygmatu - świat, który nas czeka
2. Nadejście nowej postaci - superpacjenta
3. Apteka - miejsce, gdzie nabywa się dobrostan
4. Marketing w epoce mediów społecznościowych
5. Rola menedżera produktu w nowym kontekście
6. Skrzynka narzędziowa